求尔君说：从年入10亿的故宫文创，到1小时售空的兵马俑手办，随着游客对于旅游目的地文化内涵与文化体验需求的不断提升，设计感十足、独具特色、承载文化内涵的特色文创商品逐渐走俏。大唐华丽风格酥饼礼盒、杨贵妃萌萌公仔、秦俑摇头娃娃、唐仕女化妆镜、“朕略萌”胶带贴纸……这些琳琅满目的旅游文创产品，全都出自年轻的设计师张茜和她的团队。创业十年，她通过创业实现了毕业时的梦想，不断为西安奉献着最具特色的旅游文创产品。西安礼物创始人张茜秦腔张茜和文创的缘分，始于秦腔。年，苦于毕业设计选题的张茜在几位朋友的带领下，到戏园子散心。戏园子的环境破败不堪，通往戏台的楼梯晃晃悠。但令张茜没想到的是，即使环境如此糟糕，但秦腔爱好者们似乎不受影响，无论年龄大小，大家都非常享受演出的过程。这一腔热爱深深触动了张茜，想为秦腔传承做点事情的张茜思考，是不是可以用一些设计的手段，打破人们对秦腔固有的形象认知，让更多的人喜欢上秦腔。感受特别深的是一位唱“丑角”的老师，他那个扮相一出来，让我觉得我们确实对秦腔存在误解。以前老觉得秦腔是老年人才会喜欢的内容，但实际上也有许多年轻人在参与，它很多的剧目，它的表现形式，非常的灵活自由，而且还很有意思。课题的选择有了，很快，张茜和朋友就做出了20多款衍生产品，并设计了许多图形图案。但如何能让它延续下去，并且成功商业化，是摆在张茜面前的难题。种子毕业后的张茜，一直致力于秦腔商业化的可行性探索，为此，她几乎找遍了市场上所有和秦腔有关的机构。皇天不负有心人，曲江大雁塔的戏曲大观园正好想开发秦腔相关产品。双方一拍即合，在大雁塔景区开设了一间门店，销售张茜设计的纪念品。年，文创概念尚未兴起，来自义乌的商品充斥在全国各大旅游景点的商店之中，千篇一律，毫无特色可言。曲江大雁塔作为全国知名的旅游景点，游人如织，竟没有几件能代表西安这座城市文化内涵的旅游纪念品，这让张茜看到了巨大的机会。为此，张茜开始特意搜集全国各地旅游市场中的旅游商品，她发现，不仅是西安，许多地方都存在着这样的问题。当时发现全国旅游商品市场在年的时候，基本都是空白。很多地方都有自己的特色文化、地域文化，但是面临的情况就和秦腔一模一样，有文化但是不知道该怎么说出来。我们有兵马俑，但一直都在卖10块钱的小娃娃，这是对一个城市形象的巨大损害。年，“北京礼物”横空出世，并在八达岭等热门景区一次性开出9家门店，这为张茜所研究的课题“旅游市场中的旅游商品”指明了方向，也在张茜的心里种下了一颗种子：有朝一日，我也要做一个“西安礼物”。十年从种下种子开始，张茜就一直在为这个目标努力，默默耕耘。从年到年，我们一直处于研发期，也是品牌的树立期。这个过程其实就是沉淀，对旅游市场，对文化的一些认知也在不断提升，大概6、7个子品牌，都是在这个阶段完成的。年，“西安礼物”正式成立，张茜种下的种子，终于开花结果。不同于其他旅游纪念品千店一面，“西安礼物”充分挖掘了西安本土深厚的历史文化底蕴，采用双品牌、甚至三品牌运营的模式。你进到“西安礼物”的每一个店铺，它都一定是千店千面。每个景区都是一景区，一品牌，一个系列的产品。这对我们前期的研发，投资要求非常高。但是对于游客来说，他在唐文化景区里面，就应该购买或感受到与唐文化有关的产品或氛围，而不是既有唐、还有秦、汉、周等等。艺术创作高于生活，但一定来源于生活，“西安礼物”的设计师们，经常会深入景区门店，有时还会扮演“营业员”、“导游”的角色，感受文化氛围，了解市场需求和动向。“做这个事情，就是想为西安这座城市能够带来一个新的品牌和一些新的形象，我希望在未来，西安礼物这个品牌能够代表西安的整个城市文化，能够走出西安，走出中国，能把我们陕西的文化传播到全世界。”如今，作为西安城市官方伴手礼，“西安礼物”开发了朕略萌-华清宫唐文化IP形象及品牌、秦英雄-秦始皇帝陵博物院IP形象及品牌、唐宝贝-陕西历史博物馆IP形象及品牌等一系列原创产品，满载陕西文化，成为游客们购物首选。种子已经生根发芽，相信它长为参天大树的那一天，离我们并不遥远。
